Reporte acerca de la publicidad de Palacio de Hierro

Reporte de "Publicidad Palacio de Hierro"


Normalmente nos encontramos con que la publicidad de esta tienda (en cuanto a género femenino se refiere) va dirigida hacia mujeres de clase media, media-alta, jóvenes, bellas, de tez blanca y que buscan de cierta manera el lujo. Estando acostumbrados a la publicidad de este tipo, es normal que suceda que una publicidad en la cual se intercambian los roles femenino-masculino, sorprenda, y nos haga cuestionarnos sobre el rol y el posicionamiento que ocupa el genero femenino en la sociedad actual. La publicidad de Palacio de Hierro en donde a las modelos se les coloco en roles masculinos fue polémica, aceptada y rechazada también en parte, debido a que colocaba a la mujer como usurpadora de elementos considerados propios del hombre.
     Uno de los elementos que se analizaron, (y de los más importantes) es el slogan institucional "Soy totalmente palacio" el cuál genera identidad, y se repite en toda la publicidad de la organización, algunas veces añadiéndole una frase complementaria que vaya de acuerdo al contexto de la temática. Este slogan es unidireccional, es decir que la persona se adapta a "Palacio" y no al contrario, la institución no se adapta a la persona,  adjuntándole "totalmente" se convertiría en una interpretación: eres o no eres "Palacio". Además en un fragmento de una frase publicitaria cita "la ropa cúbrelo quieres, y descubre lo que quieres ser" como si ser quien eres fuera algo malo, y existiera la necesidad de taparlo con un estereotipo; muestra de una publicidad muy superficial.

     En la publicidad del año 2004 en donde las modelos aparecían haciendo alusión de cierta manera a princesas, lo que nos venden es la posibilidad de pertenecer a la realeza.

     En la publicidad que muestra una mujer afilando el tacón de su zapato, hace referencia al zapato como un arma, ¿arma de seducción?, no sería sorpresa, analizando que lo que Palacio de Hierro quiere comunicar acerca del genero femenino es su sensualidad, su vanidad, superficialidad, un estilo de vida, como se demuestra también en la imagen de una modelo usando salsa Tabasco como labial, lo cuál demuestra su sensualidad (por el color rojo), y por lo que representa el picante, y más utilizado de esta manera sobre los labios, los cuales por si solos ya son muestra de sensualidad y femineidad.


     En cambio en la publicidad 2002-2003 las modelos pasan a ser las protagonistas de la publicidad, junto con la fase publicitaria, de esta forma se deja de lado la ropa y los accesorios que es lo que comúnmente llama más la atención en la publicidad de Palacio de Hierro.

     Las modelos que se muestran en la publicidad dan la imagen de una mujer preocupada por su aspecto personal, lo cuál deja de lado los ámbitos en los que tradicionalmente se encuentra la mujer como es el aseo de la casa y el cuidado de los niños, pasando estos a un segundo plano, lo cuál podemos decir que la publicidad en verdad lo transmite y las mujeres que suelen recurrir a esta tienda son el vivo ejemplo de esto, ya que en ocasiones se les suele ver acompañadas de niños pequeños a los cuáles no prestan atención al estar ellas observando la preciada mercancía. La publicidad es un elemento de persuasión muy poderoso que como hemos visto en el caso de "Palacio de Hierro", es utilizado para controlar al público, creándole una manera de pensar, consumir y vivir, que sea de total beneficio para los emisores.

Fuente: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=68720404

Cultura

              

 

 CULTURA

OBJETIVO 

El objetivo del presente documento es poder conocer a profundidad el  concepto de "cultura", lo que este término conlleva, explorando su origen y como ha ido evolucionando para llegar a lo que es actualmente, todo esto de la mano de la comunicación para comprender lo indispensable que ambas resultan. 

INTRODUCCIÓN 

En el mundo actual hablar de cultura es hablar de un todo, de un conjunto tan extenso que ayuda a formar una sociedad, una civilización. Nos topamos con un entorno tan fluctuante, el cuál provoca cambios constantes en la cultura, mezcla de tradiciones, costumbres olvidadas, nuevas creencias, puntos de encuentro y ruptura entre cultura y comunicación, pero ¿Cómo inicio todo? ¿la cultura siempre ha sido la de nuestros días? ¿Qué relación tiene la comunicación con la cultura?  Ante la necesidad de un mayor conocimiento acerca del basto concepto de cultura, es indispensable plantearnos estas preguntas y darles respuesta. 

DESARROLLO: 

La cultura es el conjunto de formas y expresiones (costumbres, creencias, prácticas comunes, reglas, códigos, normas, rituales, religión, vestimenta y maneras de ser que predominan) que caracterizarán en el tiempo a una sociedad determinada.  

 “Cultura” del latín <cultus>  que significa “cultivo”, hace referencia al cultivo del espíritu y capacidades intelectuales del hombre. 

  La cultura no siempre ha significado lo mismo, conforme la sociedad ha evolucionado, ha cambiado su concepto, en un principio era usada para referirse a la acción que ejercía el hombre sobre la tierra para cultivar, posteriormente se utilizó el término para venerar a los dioses de la tierra. Durante la Edad Media “cultura” comenzó a utilizarse solo hacia la clase burguesa, algo parecido ocurrió en el Renacimiento  donde se hacía referencia a estudiosos y artistas los cuáles conformaban una elite, un concepto más individualizado. Mientras que en el siglo XVII denotaba a una persona que había recibido una educación muy basta. 

  A partir del siglo XIX comenzó el concepto que conocemos de cultura; creencias, tradiciones, hábitos, valores... de una sociedad. 

De esta manera actualmente cuando decimos que un individuo tiene una amplia cultura nos referimos a que posee conocimientos muy variados. Cuando se dice “cultura médica” por ejemplo, es el conjunto de conocimientos y vocabulario perteneciente a esta profesión, de igual manera ocurre con otras profesiones, actividades o áreas de estudio. 

  El lado opuesto de la balanza, la “incultura” consiste en la ausencia o pobreza de conocimientos, pero la frontera entre incultura y cultura es muy difícil de precisar. 

También encontramos la “alta cultura” que es la excelencia en el gusto por las humanidades y las bellas artes. 

  La cultura y todo lo que la conforma es materia de estudio sobre todo para la sociología y la antropología. 

Claro que el término “cultura” y su significado ha influenciado diversas posturas, aquí tenemos la recopilación de algunas: 

Según E.B. Tylor, cultura es “...aquel todo complejo que incluye el conocimiento, las creencias, el arte, la moral, el derecho, las costumbres, y cualesquiera otros hábitos y capacidades adquiridos por el hombre.” Tylor elevó la cultura como materia de estudio.

Ruth Benedict en su obra Patterns of culture (1939), señala que cada cultura es un todo comprensible sólo en sus propios términos. 

Javier Rosendo describe la cultura como el conjunto de rasgos que caracterizan a una región o grupo de personas, con respecto al resto, que puede ir cambiando de acuerdo a la época en la cual se vive. Estos rasgos pueden abarcar la danza, tradiciones, arte, vestuario y religión. 

En el concepto funcionalista-estructural  sostiene que todos los elementos de una sociedad, incluyendo la cultura, existen porque son necesarios. 

Para Bronislaw Malinowski la cultura incluía artefactos, bienes, procesos técnicos, ideas, hábitos y valores heredados, creía que estos elementos eran necesarios y que no eran dados por la sociedad, si no por su historia y su contexto geográfico. 

Fischer dice que para la concepción sociológica la cultura se define como "el progreso intelectual y social del hombre en general, de las colectividades, de la humanidad" 

Para el hombre la cultura tiene una gran importancia, es necesaria, ya que forma parte de él, de su entorno, de su mundo, la cultura ha estado presente desde siempre en la vida humana. 

Para adentrarnos en la evolución de los elementos que conforman la cultura, tenemos primero que hacerles mención: 

-tradiciones 

-costumbres 

-creencias 

-practicas comunes 

-reglas 

-códigos 

-normas 

-rituales 

-religión  

-vestimenta  

-una practica común que ha cambiado (y con ella la cultura) en México es que con la adopción de la tecnología, han ido desapareciendo los álbumes fotográficos, por fotografías digitales, es decir que transformamos la cultura en algo más digital. 

-en cuanto a las normas o reglamentos, encontramos que el maltrato animal no era penado en muchas regiones del mundo, actualmente se están creando cada vez más leyes que protegen la vida animal, así nos transformamos en una cultura más animalista o respetuosa hacia la vida.  

-la vestimenta también ha cambiado, prueba de eso son los corsés que se utilizaban en Europa en el siglo XVII, ya que se consideraban estéticos e incluso necesarios. Actualmente ya no es así aunque se siguen produciendo, pero ya no son utilizados como prenda diaria. 

-la religión es algo que ha cambiado demasiado y seguirá cambiando, anteriormente al descubrimiento del "nuevo mundo" el continente americano era sede de sacrificios efectuados para complacer a dioses como el Sol, el viento, ya que se creía que si no se realizaban estas "ofrendas", los dioses desatarían su furia, con la conquista del continente se introdujeron nuevas creencias y también hubo una mezcla de ellas, por ejemplo la virgen Guadalupe. 

-Tradiciones como la mezcla de entre Halloween y Día de muertos, es un cambio que en la actualidad esta ocurriendo, y que cambia nuestra cultura y la de futuras generaciones más que nada.  

Así nos damos cuenta de que hoy en día nuestra cultura sigue cambiado y lo seguirá haciendo, ahora mas que nunca gracias a la comunicación y a la globalización que esta ha producido. 

CONCLUSIÓN 

La cultura forma parte del ser humano, tanto individualmente, como socialmente, la cultura jamás será la misma ya que depende del tiempo en que se de y también de la región del mundo, por ejemplo la cultura occidental es muy distinta a la oriental, o nuestra cultura mexicana no es la misma de hace 40 años.  

  Las cosas cambian, el hombre las cambia, la comunicación siempre ha intervenido en la transformación de la cultura, ya que nos sirve para compartir experiencias, comunicarnos, informarnos, y los medios de comunicación masivos, han hecho que esos mensajes lleguen a todo el mundo, sin duda, estos son indispensables para haber llegado a donde estamos ahora. 

  Es importante conservar nuestro patrimonio, nuestras tradiciones, todo nuestro pasado, son enseñanzas culturales, sin embargo también debemos continuar creciendo, mejorando nuestra sociedad, ya que la cultura es lo único que puede salvar un pueblo, lo único, porque la cultura permite ver la miseria y combatirla. La cultura permite distinguirlo que hay que cambiar y lo que hay que dejar... (Mercedes Sosa). 

BIBLIOGRAFÍA 

-(2007). Definición de Cultura. Febrero 18, 2016, de Definición ABC Sitio web: http://www.definicionabc.com/social/cultura.php 

-(2016). Cultura. febrero 18, 2016, de Wikipedia Sitio web: https://es.wikipedia.org/wiki/Cultura